Las Empresas Latinoamericanas
comienzan a dar una mayor importancia al
branding,
gracias a sus múltiples beneficios, entre los que se encuentran los
funcionales -como consecuencia del uso de los productos-, auto
expresivos -delatan cosas de los
clientes- y emocionales.
Un claro ejemplo es
Microsoft México, quienes realizaron cambios profundos en su branding con tal de mejorar su desempeño. La empresa va por un Branding Extreme
, de cara a sumar operaciones por un millón de dólares para el 2014 en el país, explicó la directora de
recursos humanos de la empresa, Adela Vidal.
Como
Microsoft, son muchas las compañías que buscan incrementar su
conocimiento respecto de cómo obtener el mayor beneficio de estas
prácticas. Los libros, como en todo ámbito de cosas, son una muy buena
fuente de conocimiento para aprender más sobre el branding. Revisa la
selección que te dejamos a continuación.
Top five
-
Emotional Branding o Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas
Se trata de una antítesis del libro del "No Logo" de Naomi Klein,
quien argumenta la desaparición de la necesidad de utilizar la marca
como herramienta de venta. En este caso,
Marc Gobé -su autora- prueba cómo las cualidades intangibles de un producto son tan importantes como lo material del mismo.
Su
experiencia como diseñador le llevó a proponer el Branding Emocional
como una herramienta de trabajo capaz de transformar la vida de un
producto en el mercado en un acontecimiento lleno de vitalidad y capaz
de crear una relación interactiva con la contraparte más importante de
toda empresa: sus clientes.
Los casos se analizan desde una perspectiva de los cambios y muestra de qué modo los cinco sentidos pueden ser utilizados como
herramientas de marketing para responder a esas tendencias.
-
Las 22 Leyes inmutables del Branding
Al Ries y Laura Ries se esmeraron en mostrar la
mejor construcción de una marca y como mantenerla vigente durante muchos
años. A través de 22 puntos esenciales, y anécdotas de las mejores
marcas del mundo, entre ellas
Rolex,
Volvo,
Starbucks y
Heineken,
reduce la enorme cantidad de principios y teorías expuestas en libros
mucho más gruesos. Por lo mismo la han denominado, la "biblia de las
marcas"
¿Quieres saber cuáles son las leyes de Expansión, del Anuncio, de Calidad o de Cambio? En 196 páginas, obtendrás las respuestas.
¿Sabes qué tan importante es contar con mensajes capaces de desplazarse a través de
internet
o en lenguaje común, por sí solos? Este libro, que podríamos traducir
como “Liderando las ideas virales”, busca reconocer y demostrar la
eficacia de aquellas ideas, productos o servicios, que sobreviven y
dispersan gracias a su atracción para las personas.
Por medio de casos de estudio,
Seth Godin te enseña las claves para entender el fenómeno de la viralidad.
Este libro trata de ir más allá de las características y beneficios
tradicionales del marketing. En su interior encontrarás un enfoque
revolucionario para la práctica del branding, tratando de mostrar cómo
los administradores pueden crear experiencias integrales para sus
clientes a través de marcas que ofrecen elementos sensoriales, afectivos
y creatividad. Los distintos estilos de vida y las campañas de
identidad social, también fueron abarcadas por
Bernd H. Schmitt, su autor.
David Aaker, quiso mostrar cómo hacer frente a la
segmentación de los mercados mediante la construcción de identidad y
personalidad de tu marca. El autor busca mostrar el camino para
transformar a un marca en una persona, con emoción, expresión e incluso
(muchas veces) su propia opinión ante la sociedad. Un verdadero símbolo
del Branding.
fuente: Altonivel
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